Nike está duplicando su inversión en Colin Kaepernick.
La marca de calzado y ropa más grande del mundo, que llamó la atención del mundo al utilizar al mariscal de campo convertido en activista en anuncios publicados en canales sociales el lunes, debutará con un comercial de "Just Do It" durante el primer partido de la temporada de la NFL entre los Atlanta Falcons y Philadelphia Eagles en NBC (en Estados Unidos) el jueves por la noche.
El anuncio lo narra Kaepernick y lo presenta junto con el receptor abierto de los New York Giants Odell Beckham Jr., la tenista Serena Williams, la maratonista Eliud Kipchoge y atletas inspiradores como la jugadora de baloncesto en silla de ruedas Megan Blunk, la boxeadora Zeina Nassar y el luchador sin piernas Isaiah Bird.
Kaepernick twitteó el anuncio el miércoles.
Believe in something. Even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/x5TnU7Z51i
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 5 de septiembre de 2018
El anuncio de Kaepernick revelado el lunes polarizó a las personas, algunos dijeron que comprarían más productos de Nike y otros dijeron que nunca volverían a comprar productos de Nike.
Incluso en el festejo del Día del Trabajo en Estados Unidos, Nike dominaba las redes sociales. Hubo 3.4 millones de menciones de Nike en Twitter en las primeras 21 horas después de que Kaepernick primero tuiteó el anuncio, dijo la herramienta de administración de redes sociales Sprinklr. El hashtag #JustDoIt tuvo más de 400,000 menciones; #BoycottNike y #Nikeboycott combinados recogieron más de 120,000 menciones. Kaepernick tuvo 1.5 millones de menciones durante ese período de tiempo, revelaron los datos de Sprinklr.
Las fuentes le dijeron a ESPN que Nike mantuvo el hecho de que Kaepernick, quien firmó con la compañía en 2011, participaría en una campaña futura de muchos jugadores clave dentro y fuera de la sede de Nike en Beaverton, Oregón. Nike no compartió las noticias con anticipación con la NFL, a pesar de que Kaepernick tiene una demanda de colusión contra los propietarios de la liga. Nike recientemente firmó un nuevo contrato multimillonario por 10 años para seguir siendo el proveedor oficial de indumentaria de la liga.
Las fuentes también le dijeron a ESPN que los otros grandes socios de Nike, incluidos sus equipos y minoristas más grandes patrocinados, no estaban al tanto del uso de Kaepernick en la campaña publicitaria.